پس از سال 2018 با سئو کجا ایستاده ایم؟

فراموش نکنید، می تو،د با عضویت در پاد،ت جستجوگر سئو دنبال کنید iTunes یا با دنبال ، پاد،ت در SoundCloud!

سوال هفته نظرسنجی پاد،ت در جستجوی SEO!

به ما اطلاع دهید که فکر می کنید مهمترین موضوع در سئو در سال 2019 چه خواهد بود! موبایل خواهد بود؟ محلی؟ جستجوی صوتی؟ قصد کاربر؟ به ما اطلاع دهید تا بتو،م شما را در ،مت بعدی In Search معرفی کنیم!

خلاصه ،مت 09: پاد،ت در جستجوی SEO

این هفته میزبانان ما Mordy Oberstein و Jacqueline Harkam به SEO در سال 2018 بازتاب می دهند:

• سه پیشرفت مهم در سئو در سال 2018 چه بود؟
• سئو در سال 2019 به کجا می رود؟
• جستجوی صوتی در طول سال چگونه روی هم رفت؟

مهمترین تحولات سئو در سال 2018 [2:10 - 13:28]

با توجه به تمام اتفاقاتی که در سال 2018 در سئو رخ داد، کدام سه پیشرفت بیشترین تأثیر را بر جستجو داشته اند؟ به گفته میزبانان ما، موارد زیر سه "رویداد SEO" برتر در سال 2018 بودند:

شماره 3 - به روز رس، پزشکی

در رتبه سوم «به روزرس، پزشکی» قرار دارد، به روزرس، آگوست 2018 که سایت های YMYL (Your Money Your Life) را تحت تأثیر قرار داد. چرا در فهرست ما رتبه سوم را دارد؟ زیرا به گفته برخی (از جمله میزبان خودمان) زم، که Google آن را به روزرس، کرد. دستورالعمل های ارزیابی کیفیت برای تأکید بر ایمنی کاربر در سایت های YMYL، آنها فقط دستورالعمل ها نبودند، بلکه برخی از توانایی های الگوریتمی جدید را منع، می ،د. به این م،ی، به نظر می رسد که در طول به روزرس، Medic، Google سایت ها را بر اساس هدف اصلی آن ها نمایه می کرد و سایت هایی را که دارای تضاد بودند، کاهش می داد. به ،وان مثال، سایتی که خود را به ،وان یک سایت محتوای مفید نشان می دهد که در واقع یک سایت تجارت الکترونیک ظریف اما قوی است.

سایت های سلامت با چنین پروفایل هایی دریافت ،داصابت سخت ترین مشکل، زیرا دریافت اطلاعات پزشکی نادرست، بسیار بدتر از گرفتن نمره اشتباه در یک بازی بسکتبال است. این یک موضوع است ایمنی.

اکنون، حتی اگر با این تصور موافق نیستید که گوگل می تواند برخی از کارهایی را که از ارزیابی کنندگان کیفیت خود می خواهد به صورت الگوریتمی انجام دهد (چون بسیاری موافق نیستند)، میزبانان ما همچنان به روزرس، Medic را به ،وان سومین توسعه مهم سال 2018 فهرست می کنند. . چرا؟ صرفاً به دلیل حجم گفتم، که به روزرس، در مورد قابلیت های الگوریتمی Google ایجاد کرد (و این واقعیت که به روزرس، غیرقابل انکار بود).

شماره 2 - SERP نتایج غیر ارگ،ک

گوگل برای مدتی جستجوهای نتایج غیر ارگ،ک را در SERP برای جستجوهای خاص آزمایش می کند. پس از قفسه بندی اجرای اولیه صفر آلینتیجه SERP ها، گوگل آنها را در ماه نوامبر به موبایل بازگرداند و پس از آن آنها اعلام ،د که ارگ،ک صفر استنتیجه SERP ها اینجا هستند تا برای تعداد محدودی پرس و جو باقی بمانند. Mordy توضیح می دهد که این به جستجوی صوتی و طرح گسترده تر گوگل متصل می شود. چگونه؟ گوگل با تنها ارائه دهنده محتوا، ذهنیت کاربر را تغییر می دهد تا با جستجوی صوتی به ،وان منبع اصلی پاسخ ها هماهنگ شود. ی،ی داشتن یک SERP تنها با یک ویژگی Google، ارتباط جدیدی را برای Google ایجاد می کند، ارتباطی که Google ارائه دهنده یک پاسخ واقعی است، همان طور که آنها در جستجوی صوتی هستند! برای اطلاعات بیشتر در مورد این موضوع و اینکه چرا گوگل ترجیح داد SERP های ارگ،ک را به موبایل محدود کند، ،مت ششم پاد،ت جستجوگر سئو را بررسی کنید!

شماره 1 - به روز رس، بیستمین سالگرد گوگل

در سپتامبر 2018، گوگل اعلامیه های زیادی را در خود ارائه کردبیستمین سالگرد رویداد. بدون پرداختن به همه تغییرات، اصل این است که گوگل با فلسفه جدید جستجوی خود به ،وان یک "سفر" ظاهر شد که به طور کامل طرز فکر ما از جستجو را تغییر خواهد داد. جستجو به ،وان "سفر" به فرآیند کلی یافتن کاربر اشاره دارد. پاسخ به سوال آنها به این م،ی که گوگل نه تنها به پرس و جو فعلی بلکه به آنچه کاربر در نهایت می خواهد انجام دهد (ی،ی در طی چندین پرس و جو) توجه دارد. این بدان م،است که Google رویکرد جدیدی را برای جستجو در نظر گرفته است، خواه این ویژگی های جدید باشد یا آنچه در آن ویژگی ها نشان داده شده است، مانند پانل های دانش سفارشی موبایل. جستجو به ،وان یک "سفر" همچنین به م،ای تغییرات بالقوه در مکان هایی است که URL ها ممکن است هم در ویژگی های SERP و هم به ،وان بخشی از نتایج ارگ،ک نشان داده شوند. اگر گوگل اکنون هر جستجویی را به ،وان یک مرحله از یک فرآیند کلی، به ،وان یک مرحله در یک سفر کلی ببیند، همه چیز را تغییر می دهد.

نکات سئو در مقابل دانش سئو [13:28 - 17:08]

در محیط جستجویی که گوگل در حال بازتعریف دیدگاه خود در مورد جستجو است، داشتن درک محکمی از زیربنای سئو از همیشه مهمتر است. موردی، در حالی که البته به نکات سئو اهمیت می دهد، پیشنهاد می کند که صنعت ممکن است بیش از حد روی اصلاحات فنی متمرکز باشد و به اندازه کافی روی آنچه که باعث جستجو می شود تمرکز نداشته باشد. به این م،ا که، در حالی که نکات می توانند به تنهایی کمک بزرگی باشند، یک نکته در اینجا و یک نکته در آنجا هنگام توسعه یک استراتژی سئو به شما کمکی نمی کند. شکل گیری یک استراتژی سئو نیاز داردداشتن درک جهت دار از جستجو

ی،ی گوگل به کجا می رود و چه چیزی را در تلاش است؟ می تو،د بگویید، تفاوت بین فردی که سئو کار می کند و ،ی که سئو را می داند این است که می داند به طور جهت دار چه اتفاقی می افتد. همانطور که گوگل به ،وان یک فلسفه سفر به جستجوی خود عمیق تر می شود، درک تصویر بزرگتر از آنچه در حال رخ دادن است و نه صرفاً نکات جدا شده SEO، به طور تصاعدی مهم تر می شود.

سئو در سال 2019 به کجا می رود [17:08 - 24:00]

گوگل در گذشته از انواع تکنیک ها برای هدف قرار دادن چندین هدف کاربر استفاده کرده است. با این حال، جستجو به ،وان یک «سفر» نه تنها به این م،است که به خودی خود چندین هدف را در نظر بگیرد، بلکه به این م،است که کاربر به کجا می خواهد برود، هدف نهایی او از طریق جستجو چیست. جستجو به ،وان یک «سفر» چیزی بیش از هدف گیری روحی و رو، هدف است. . جستجو به ،وان یک «سفر» با پیش بینی قصد یک گام جلوتر می رود. ی،ی اینکه کاربران به چه چیزی نیاز دارند تا سفر جستجوی آن ها به طور یکپارچه ادامه یابد. این به م،ای دسترسی کاربران به محتوایی است که آنها را به مرحله بعدی در جستجوی کلی هدایت می کند. در حال حاضر، بهترین روشی که Google برای انجام این کار در اختیار دارد، قرار دادن چنین محتوایی در ویژگی های SERP است. بنابراین، میزبانان ما انتظار دارند مسیرهای محتوای بیشتری را در طول سال 2019 مشاهده کنند.

یک مثال عالی از جایی که گوگل در حال حاضر در آن قرار داردپیش بینی ، رفتار کاربر در بسته محلی «رزرو با Google» خواهد بود. کاربر یک رستوران (من،) را جستجو می کند، سپس Google قدم بعدی خود را با ارائه فرصتی برای رزرو میز همانجا در بسته محلی پیش بینی می کند. به این م،ی، Google می داند که گام بعدی که یک بازدیدکننده رستوران ممکن است بخواهد انجام دهد رزرو ، است... بنابراین به کاربر این فرصت را می دهد که این کار را همانجا در SERP انجام دهد!

به همان اندازه که این یک کلیشه است، تغییرات بزرگی در راه است و به سرعت در راه است. به گفته میزبانان ما، سال 2019 شاهد یک حرکت سریع به سمت دسترسی کاربران به سفرهای جستجوی آنها خواهد بود. با توجه به گستردگی این وظیفه،جستجو ، قرار است در سال 2019 به سرعت و به روش های غیرمنتظره ای تغییر کند.

اخبار و تحلیل سئو [25:29 - 30:56]

رای گیری ستاره های NBA با گوگل: کاربران اکنون می توانند به گوگل و به بازیکنان NBA مورد علاقه خود رای دهید برای بازی و رویدادهای آینده All-Star. این جالب است زیرا این ،صر یک مشارکت حمایت شده بود، نه یک ویژگی جدید و "طبیعی" SERP. آیا می توان انتظار داشت که در سال 2019 حمایت های مالی بیشتری از این دست انجام شود؟

Google آزمایش پشتیبان گیری از پست های Google: اخیراً گزارش شده است که گوگل در حال آزمایش نمایش است Google Posts به جایگاه اصلی خود بازگشت به جای اینکه در پایین پانل دانش نمایش داده شود. میزبانان ما Google Posts را دوست دارند و خوشحال هستند که در بالای پانل قرار دارند! وقتی Google Posts را به پایین پانل منتقل کرد و از دید (اولیه) خارج شد، سایت ها با ترافیک زیادی مواجه شدند. انتقال Google Posts به بالای پانل دانش بسیار منطقی است. از این گذشته، عجیب بود که گوگل در سال 2018 پست ها را تا این حد تبلیغ می کرد و سپس آن را در پایین پنل دانش پنهان می کرد.

مستقیماً به محتوای قطعه ویژه بروید: به نظر می رسد که گوگل یک ویژگی جدید دارد که اگر روی آن کلیک کنید قطعه ویژه مبتنی بر AMP در جستجوی موبایل، گوگل می تواند شما را به بخش خاصی از محتوا ببرد و همچنین آن محتوا را برجسته کند. میزبانان ما معتقدند که این برای صاحبان سایت بد است زیرا کاربران به احتمال زیاد علاقه ای به مشاهده بقیه محتوای صفحه ندارند. علاوه بر این، کاربران ممکن است CTAهای مهم موجود در صفحه را از دست بدهند.

DuckDuckGo Go Go!: به نظر می رسد سال 2018 سال خوبی برای DuckDuckGo بود، آنها اخیراً در توییتر پست ،د که آنها از 9 میلیارد جستجو فراتر رفت تمرکز DuckDuckGo بر حفظ حریم خصوصی در زم، عالی است که گوگل و فیس بوک در مورد این موضوع در کنگره ظاهر شدند. نگر، های مربوط به حریم خصوصی در سال 2018 بیدار شد و به DuckDuckGo شتابی جدی برای ورود به سال جدید داد.

محتوا تو هفته [30:56 - 37:24]

در مقاله "جستجوی صوتی چقدر محبوب است” آدام هیتزمن ازدید بالاتر داده های بسیار خوبی در مورد نحوه تعامل کاربران با دستیارهای صوتی ارائه می دهد. به دلیل ماهیت جامع آن (که موردی اشاره کرد برای مطالعات جستجوی صوتی نادر است) میزبانان ما معتقدند که این یکی از بهترین و آموزنده ترین بخش های تحقیق جستجوی صوتی است که با آن مواجه شده اند.

از آنجایی که مقاله بسیار جامع بود، در اینجا چند نکته برای شما وجود دارد:

شماره 1: در سال 2018، جهش 11 درصدی در میان کاربران دستیار صوتی وجود داشت که از دستگاه استفاده می ،د زیرا روشی سریع برای یافتن اطلاعات بود. این نشان دهنده افزایش کاربر، است که به اطلاعات سریع و آسان تمایل دارند. مشکل اینجاست که گوگل به دنبال محتوای عمیق تر و تجربه جستجوی صوتی جذاب تر است. با این حال، این اطلاعات جزئی ممکن است به این م،ی باشد که کاربران علاقه ای به آن ندارند.

شماره 2: این مطالعه به بررسی انواع پرسش هایی که کاربران دستگاه های صوتی می پرسند پرداخته است. 40 درصد از مردم از آن برای راهنمایی استفاده ،د. این امر تبلیغات را دشوارتر از آنچه قبلاً برای جستجوی صوتی است می کند. چه ،ی دوست دارد یک 30 ث،ه را بشنودآگهی هنگامی که آنها هنگام رانندگی در ماشین خود گم می شوند؟

به همین ترتیب33 درصد از کاربران از دستگاه صوتی برای پرس و جوهای آب و هوا و 24 درصد برای یافتن ،ب و کار استفاده می ،د. با این حال، هنگامی که به سوالات درگیرتر (انجام مح،ات، اخبار، دستور العمل ها، زمان فیلم) رسیدید، اعداد به میزان قابل توجهی کاهش می یابد. از این مطالعه، به نظر نمی رسد که کاربران به دنبال جستجوی صوتی برای مسائل پیچیده باشند. ممکن است به این دلیل باشد که کاربران هنوز در آن سطح به دستگاه ها اعتماد ندارند یا علاقه ای به تعامل عمیق از یک دستگاه صوتی ندارند. این راهی نیست که گوگل می خواهد همه چیز پیش برود. همانطور که گفته شد، گوگل می خواهد از طریق دستیارهای صوتی خود تجربیات جذاب تری ایجاد کند.

شماره 3: یک آمار نگران کننده این بود که 36٪ از کاربران از یک دستگاه صوتی استفاده ،د تا یک سوال سرگرم کننده بپرسند (ی،ی امروز چه رنگی پیراهن می پوشم؟ آیا اسکای نت جهان را تسخیر می کند؟). این نگران کننده است زیرا ممکن است مردم از دستگاه های صوتی به ،وان یک چیز جدید استفاده کنند و نه به ،وان یک دستگاه واقعاً مفید و ضروری. و مانند بسیاری از محصولات جدید، استفاده ناگزیر کاهش می یابد.

ارسال سئو سرگرم کننده پاد،ت در حال جستجو [37:24 - 41:00]

از سال 2018، وظیفه ارائه یک سوال ارسالی سرگرم کننده و جالب بر عهده ژاکلین بود که پرسید:

ژاکلین با یودا پیر ،دمند رفت. یک انتخاب عالی موردی با ری رامونو، استیو بوشمی یا دنی دویتو رفت. سه نفر که کاملاً مخالف صدای گوگل هستند. آیا شنیدن هر یک از این صداها از دستگاه Google Home شما جالب نیست؟

در نهایت، به خاطر انتشار بزرگ و جدید Rank Ranger در آینده نزدیک! منتظر اطلاعیه باشید!