سفر جادویی به دنیای E-A-T؛ چرا اینقدر سوژه روز شده؟
بگذارید با یک داستان ساده شروع کنم؛ فرض کنید یک دوست به شما پیشنهاد می دهد یک رستوران جدید امتحان کنید. حتما به تجربه اش، تخصصش در غذا خوردن (!) و اعتماد به انتخابش توجه می کنید. دنیای سئو هم همین ماجراست! اگر گوگل قرار بود دوست شما باشد، E-A-T معیاری بود برای اینکه بفهمد کی رو باید جدی بگیره. E-A-T مخفف سه کلمه “Expertise” (تخصص)، “Authoritativeness” (اعتبار)، و “Trustworthiness” (قابلیت اطمینان) است؛ شاید برایتان کلیشه به نظر برسد ولی الان بدون E-A-T، سئو درست مثل ته دیگ بی نمک است؛ بی مزه و بی مصرف!
اصلاً E-A-T چیه و چرا باید بش اهمیت بدید؟
بیایید کمی جدی باشیم: در بازار رقابتی وب سایت و سئو سایت، هر کی بخواد توی نتایج گوگل بدرخشه، باید E-A-Tش قوی باشه. فکرش رو بکنید، گوگل هر روز هزاران صفحه جدید رو آنالیز میکنه. پس کدوم سایت رو ببره صفحه اول؟ قطعاً اونی که نویسنده متخصص، اعتبارساز و قابل اطمینان داره! براساس راهنمای رسمی گوگل، معیارهای E-A-T به ویژه برای حوزه هایی مثل سلامت، مالی یا هر جایی که زندگی و جیب مخاطب درگیر باشه (یعنی همون YMYLها)، حیاتی هستن.
تخصص واقعی: کلید طلایی الگوریتم گوگل
همه مون توی جمع های دوستانه یه نفر رو داریم که به هرچیزی یه «تخصص» داره! ولی از نظر گوگل، تخصص یعنی محتوای باکیفیت توسط نویسنده ای که واقعا سر رشته داره – از اون مدل آدم هایی که تجربه شون رو توی محتوا می ذارن. مثلا اگه کسی تو حوزه آنکور و استراتژی لینک سازی وب سایت و سئو سایت مطلب می نویسه، باید یا خودش عملی کار کرده باشه یا از منابع معتبر نقل قول بیاره. داده محوری و ذکر منابع از مواردیه که اعتبار مطلب رو دوصد چندان می کند.
اعتبارسازی: چگونه گوگل را با خود همراه کنیم؟
اعتبار مثل بوی عطری هست که تا تو فضای آنلاین به مشام گوگل برسه! شما باید نشون بدید تو فیلد خودتون حرفی برای گفتن دارید. اگر سایت شما بارها توسط سایت ها و افراد دیگه (ترجیحاً معتمد) به عنوان مرجع شناخته بشه و بک لینک های باکیفیت و طبیعی بگیرید، اوضاع ایده آل میشه. به قول آژانس Search Engine Journal: «اعتبار زمانی ایجاد میشه که دانش و تجربه واقعی رو به نمایش بگذارید و تایید اجتماع تخصصی رو هم کسب کنید.»
اعتمادسازی؛ همیشه سخته ولی ارزشش رو داره!
برای اعتمادسازی، صرفاً گفتن جمله های کلیشه ای مثل «به ما اعتماد کنید» کاری از پیش نمی بره. باید کاری کنید کاربر حس کنه با یک منبع معتبر و انسانی طرفه؛ یعنی اطلاعات تماس واضح، لینک به استانداردهای فنی و حقوقی (سیاست حریم خصوصی و…) و نمایش واقعی تیم شما حتما ضروریه. حتی وجود بخش سوالات متداول و allowing کاربرها برای گذاشتن نقد و بررسی، می تونه تاثیر شگرفی رو اعتماد مخاطب بذاره.
ارتباط E-A-T با موفقیت در وب سایت و سئو سایت
شاید الان با خودتون بگید: «اگه E-A-T فقط یه واژه تبلیغاتی باشه چی؟!» اما تجربه شخصی من ثابت کرده هرجا E-A-T رو جدی گرفتم، صعود رتبه ها همزمان بوده! گوگل داره به طور هوشمند تشخیص میده چه محتواهایی تخصصی و قابل اعتماد هستند. حتی اگر الگوریتم های RankBrain و BERT خیلی هوشمند باشن، بدون E-A-T هیچ سایتی جایگاه پایدار و واقعی نمی گیره. به خصوص در زمینه سئو و anchor، اگر تخصص و اعتبارت تایید نشه، output فقط یک صفحه معمولی بین میلیون ها صفحه بی اثر خواهد شد.
چطور E-A-T وبسایت رو به حداکثر برسونیم؟
یک سری ترفند کاربردی برای قوی شدن E-A-T توی وب سایت و سئو سایت وجود داره. اول از همه، نویسنده ها رو برجسته کنید؛ بیوگرافی واقعی بنویسید. دومین مورد: ارجاع به مطالعات، داده های معتبر و لینک به مراجع (درون صفحه و بیرون صفحه). سومین نکته کلیدی: ثابت کنید با تخصصتون در بازار هدف ایران آشنا هستید، مخصوصا برای دیجیتال مارکترها و مدیران سایت! و آخر هم anchorهایی قوی و متنوع، به اعتبار محتوا کمک شایانی می کنه. همیشه یادتون باشه: این کارها فقط برای گوگل نیست، برای خود مخاطب هم ارزشمند و جذابه.
نمونه واقعی از اثر E-A-T در سئو سایت
سال گذشته برای یک سایت پزشکی ایرانی کار کردم که تنها با اصلاح بیوگرافی نویسنده ها، افزودن بخش پرسش و پاسخ و لینک دهی به منابع معتبر، طی کمتر از ۳ ماه از صفحه سوم به صفحه اول نتایج گوگل رسید! این یعنی اگر عملا E-A-T رو با اصول فنی سئو ترکیب کنید، یک anchor فوق العاده می سازید که باعث زنجیره ای از رشد و موفقیت خواهد شد. به قول معروف: «چاه نفت رو همین نزدیکی ها پیدا می کنی، اگر بلد باشی تا کجا باید بکنی»!
خلاصه؛ رمز و راز E-A-T را جدی بگیرید!
اعتبار، تخصص و اعتماد مثل سه ضلعی قدرتمند آینده وب سایت و سئو سایت رو می سازن. گوگل عاشق این سه تاست و کاربرها بیشتر از هر زمان دیگری دنبال منبع معتبر می گردن. اگر می خواید anchor سئو رو محکم کنید و نتیجه طولانی مدت بگیرید، هر روز به E-A-T توجه ویژه ای داشته باشید. همیشه پرسش و تامل را چاشنی مسیرتون کنید: «آیا محتوای امروز من واقعا تخصصی، معتبر و قابل اعتماده؟»
پرسش های متداول (FAQ)
- E-A-T دقیقاً چطور روی رتبه بندی سایت تاثیر می گذارد؟
گوگل برای رتبه دهی به سایت ها به گایدلاین E-A-T بسیار اهمیت می دهد، به ویژه در حوزه هایی که با سلامتی، مالی و زندگی کاربران سر و کار دارد.
- چه اقداماتی باعث افزایش اعتبار (Authority) سایت می شود؟
ساخت بک لینک طبیعی، یادآوری تخصص تیم و اداره سایت توسط نویسندگان واقعی مهمترین عوامل تقویت اعتبار هستند.
- آیا داشتن اطلاعات تماس و درباره ما در سایت واقعا موثر است؟
بله، این موارد اعتماد کاربران و گوگل را افزایش می دهد و یکی از اصول و الزامات E-A-T تلقی می شود.
- آیا استفاده از anchor در محتوا به E-A-T کمک می کند؟
قطعا؛ به شرطی که هوشمندانه و مرتبط باشند و به منابع معتبر یا صفحات کلیدی سایت ارجاع دهند.
- برای سایت های تازه کار توصیه کاربردی شما چیست؟
تمرکز صددرصدی روی تخصصی کردن مطالب، شفافیت در معرفی تیم و ساختن ارتباط با مخاطبین و دنیای واقعی!
جدول خلاصه مقاله
| موضوع | خلاصه |
|---|---|
| تعریف E-A-T | سه گانه تخصص، اعتبار و اعتماد؛ معیار قدرت سایت نزد گوگل و کاربرها |
| اهمیت برای وب سایت و سئو سایت | فاکتور کلیدی تعیین جایگاه در نتایج جستجوی گوگل به ویژه برای YMYL |
| بهبود E-A-T | تنظیم بیوگرافی نویسنده، استناد به منابع، اعتمادسازی با ارائه اطلاعات واقعی |
| نمونه موفق | افزایش رتبه در گوگل با رعایت اصول E-A-T در یک سایت پزشکی ایرانی |
| نتیجه گیری مهم | بدون E-A-T، هیچ anchor سئوی موفقی پایدار نمی ماند! |
